La publicidad como arte
Probablemente sean argumentos elaborados por parte de los mismos publicitarios, pues hay quien se empeña en ver la publicidad como una nueva forma artística de expresión.
Pero se olvidan:
1º) De la función principal de la publicidad: vender
2º) De su único objetivo: el de impresionar.
De esta forma, no debemos de olvidar que la función de todo anuncio es lanzar un mensaje: COMPRA. Pero para conseguir el efecto deseado el publicista debe de emplear todos los medios posibles a su alcance, pues no bastará con impactar al posible cliente, sino (y ese es el riesgo de la publicidad de hoy en día) intentará: EMOCIONARLE.
Y aquí es donde viene el gran trabajo de la publicidad. ¿Cómo conseguir que el cliente se emocione hasta tal punto que crea que le es totalmente necesario comprar el producto que se le ofrece?
Se trata de un juego psicológico, en que cual el cliente no es plenamente consciente de que está participando. Así pues la publicidad consiste en la emisión de un enunciado, un simple mensaje, que aunque muchos lo critiquen como vacio de contenido, realmente no es así.
En su mayoria se trata de un mensaje de tipo visual (e incluso en ocasiones sonoro), donde han de entrar en perfecto equilibrio el lenguaje escrito y la imagen visual.
Efectivamente, aunque parezca que en ocasiones el lenguaje escrito desaparezca, este siempre está patente. Pues ahí es donde reside el juego picológico, en la utilización de un lenguaje visual para llamar la atención. Se trata de un mensaje de transmisión muy rápida, que corre el riesgo de caer en el olvido de nuestra mente, y para que esto no ocurra, al mismo tiempo remite a un mensaje anterior: un mensaje que nuestra mente ya conoce previamente porque lo hemos recibido mediante la cultura escrita.
Así pues encontramos referencias a personajes HISTÓRICOS:
Y que al mismo tiempo representan valores tan importantes como LA JUSTICIA:
El VALOR:
El FALSO JUICIO:
El AMOR:
Luego están los personajes pertenecientes a relatos con los que todos hemos crecido. Relatos de carácter fantástico, en los que nos identificabamos como los BUENOS:
Y los NO tan BUENOS:
E incluso también se hace referencia a personajes famosos que nos han emocionado, ya sea con sus CANCIONES:
O ya sea con sus RISAS y con sus graciosos LLANTOS:
E incluso, y para rizar el rizo, la propia imagen, en ocasiones también puede hacer referencia a los grandes Maestros de la Historia del Arte (autenticas fábricas andantes de imágenes impactantes)....
Pero se olvidan:
1º) De la función principal de la publicidad: vender
2º) De su único objetivo: el de impresionar.
De esta forma, no debemos de olvidar que la función de todo anuncio es lanzar un mensaje: COMPRA. Pero para conseguir el efecto deseado el publicista debe de emplear todos los medios posibles a su alcance, pues no bastará con impactar al posible cliente, sino (y ese es el riesgo de la publicidad de hoy en día) intentará: EMOCIONARLE.
Y aquí es donde viene el gran trabajo de la publicidad. ¿Cómo conseguir que el cliente se emocione hasta tal punto que crea que le es totalmente necesario comprar el producto que se le ofrece?
Se trata de un juego psicológico, en que cual el cliente no es plenamente consciente de que está participando. Así pues la publicidad consiste en la emisión de un enunciado, un simple mensaje, que aunque muchos lo critiquen como vacio de contenido, realmente no es así.
En su mayoria se trata de un mensaje de tipo visual (e incluso en ocasiones sonoro), donde han de entrar en perfecto equilibrio el lenguaje escrito y la imagen visual.
Efectivamente, aunque parezca que en ocasiones el lenguaje escrito desaparezca, este siempre está patente. Pues ahí es donde reside el juego picológico, en la utilización de un lenguaje visual para llamar la atención. Se trata de un mensaje de transmisión muy rápida, que corre el riesgo de caer en el olvido de nuestra mente, y para que esto no ocurra, al mismo tiempo remite a un mensaje anterior: un mensaje que nuestra mente ya conoce previamente porque lo hemos recibido mediante la cultura escrita.
Así pues encontramos referencias a personajes HISTÓRICOS:
Y que al mismo tiempo representan valores tan importantes como LA JUSTICIA:
El VALOR:
El FALSO JUICIO:
El AMOR:
Luego están los personajes pertenecientes a relatos con los que todos hemos crecido. Relatos de carácter fantástico, en los que nos identificabamos como los BUENOS:
Y los NO tan BUENOS:
E incluso también se hace referencia a personajes famosos que nos han emocionado, ya sea con sus CANCIONES:
O ya sea con sus RISAS y con sus graciosos LLANTOS:
E incluso, y para rizar el rizo, la propia imagen, en ocasiones también puede hacer referencia a los grandes Maestros de la Historia del Arte (autenticas fábricas andantes de imágenes impactantes)....
Tags: publicidad, arte
me ayudo a un travajo de publicidad y arte
